Co když se vaše tvář, hlas nebo tělo stanou nástrojem pro něco, co jste nikdy neudělali? Ještě před pár lety by to byla otázka ze sci-fi románu. Dnes je to realita díky generativní umělé inteligenci. Dánsko proto přichází s legislativou, která může být přelomem – lidé získají autorská práva na své vlastní rysy a hlas.

Nový zákon: člověk jako originální dílo

Dánský ministr kultury Jakob Engel-Schmidt představil návrh zákona, podle něhož má mít každý člověk výlučné právo na své tělo, obličej a hlas. To znamená, že digitální kopie bez výslovného souhlasu budou nelegální. „Lidské bytosti mohou být prohnány digitální kopírkou a zneužity k nejrůznějším účelům, a to nejsem ochoten akceptovat,“ řekl ministr v rozhovoru pro Guardian. Cílem je především boj proti deepfakes, které jsou stále realističtější a mohou mít ničivé důsledky – od finančních podvodů přes manipulace ve veřejném prostoru až po tzv. revenge porn.

Inspirace pro celou Evropu

Návrh přichází v době, kdy Dánsko přebírá předsednictví v Radě EU. Engel-Schmidt proto doufá, že se tato legislativa stane vzorem pro celoevropskou úpravu. V době, kdy generativní AI zásadně proměňuje mediální i politické prostředí, by to byl signál, že ochrana lidské identity je prioritou. Podobné kroky už vidíme jinde. V USA byl letos podepsán Take It Down Act, který kriminalizuje šíření intimních snímků vytvořených bez souhlasu, včetně deepfakes. V Evropě se ale zatím podobně ambiciózní legislativní rámec teprve rodí.

Proč je to důležité nejen pro celebrity

Dosud bojovali proti deepfakes hlavně umělci a veřejně známé osobnosti, které mají právní týmy a vliv. Loni například podepsalo přes 200 hudebníků, mezi nimi Billie Eilish, Katy Perry či Bon Jovi, otevřený dopis proti zneužívání AI v hudbě. Své zkušenosti má i Scarlett Johansson, která se ohradila proti AI hlasu nápadně podobnému jejímu vlastnímu v chatbotu ChatGPT-4o. Dánská legislativa však míří hlavně na běžné občany, kteří se stávají cílem podvodníků a tvůrců nekonsensuálních deepfake videí. Ochrana identity tak přestává být výsadou celebrit a stává se právem každého.

Pokud zákon projde, změní to pravidla hry pro platformy, které umožňují sdílení deepfake obsahu. Očekává se, že digitální služby dostanou povinnost rychle reagovat a že za porušení budou hrozit pokuty.

Dánsko svým návrhem posílá jasný vzkaz: digitální identita je nedotknutelná součást lidských práv. Pokud se tato legislativa stane vzorem pro celou EU, může to znamenat konec divokého západu deepfake technologií – a začátek nové éry, kdy technologie bude sloužit lidem, ne naopak.