Kolem převzetí Twitteru Elonem Muskem panuje spousta kontroverze, která začala především propouštěním tisícovky zaměstnanců. Přesto, že dění okolo převzetí společnosti je mediálně lákavé, na některé značky působí spíše opačným dojmem. Apple je jednou z nich. Apple z velké části přestal na Twitteru inzerovat a hrozí, že stáhne aplikaci Twitteru ze svých App storů. Musk naoplátku zvažuje, že na trh uvede nový konkurenční telefon s vlastním operačním systémem.