V reklamní kampani od kreativní agentury Mother London nábytkářský řetězec IKEA uvádí novou fiktivní luxusní značku EUREKA SPIRITIS. Reklama využívá obdobné nástroje jako luxusní značky například v podobě tlumeného světla či vážné hudby. 

Spot s překvapivým koncem si můžete pustit zde https://youtu.be/9KjKvYfCl_s