Dosavadní marketingový ředitel Brady Brewer přechází do funkce CEO a jeho bývalá pozice se tímto ruší. Starbucks přechází na regionální marketingovou podporu, od které si slibuje větší efektivitu vzhledem k rozmanitosti trhů, na kterých působí. 

Regionální marketingové kampaně se odvědčily několikrát již v minulosti. Například v Severní Americe je největším hitem dýňové latté. V Japonsku to je zase jarní růžový speciál připomínající okvětní lístky sakury.