Potravinářská společnost Bega Cheese Limited prodávající med se rozhodla podpořit australské včelaře v udržování biodiversity. Spolu kreativní agenturou Thinkerbell tedy vytvořili projekt s názvem Purple Hive.

Purple Hive je včelí úl využívající umělou inteligenci. Včelí úl je poháněn solární energií a dokáže rozpoznat kleštíka včelího, což je škůdce, který ohrožuje životnost včelstev. Pokud je tento roztoč detekován, je včelařům ihned odesláno upozornění. Včelaři tak mohou rychle zakročit a předejít jeho dalšímu šíření.